本期，淘宝天猫家享日子小家电破壁机职业联合TMIC及Hakuhodo上海博报堂一起发布《2024年淘系破壁机职业趋势白皮书》。该白皮书定位职业开展现状，聚集职业中心人群与未来潜力人群的特征剖析，协助品牌锚定精准TA，并结合现有顾客运用痛点进行产品修正完善定见剖析的一起，参阅海外先进事例与今世顾客的观念变迁，给到职业晋级拓宽的新思路。一“改”一“拓”，左右开弓。

  俯视全球商场近十年开展，我国破壁机商场增速高达165%，显着高于他国，但家庭浸透率与发达国家比较仍存在比较大距离，未来开展的潜在才能可观。聚集我国商场，线上高价格带商场体现喜人，更多顾客愿意为高价高品质产品买单，职业开展曙光向好。以九阳、美的、苏泊尔为首的头部品牌凭仗自家中心科技和技术创新占有7成商场，引领职业开展。

  淘系破壁机商场现有购买人群规划约为470万+，未来潜力人群规划最大可为现有规划的8倍以上。

  以购买关键为原点，比照剖析现有购买与爱好用户的差异发现，购买用户多为现居所家电晋级，爱好用户中则呈现较多装饰新居的购置需求。在运用场景与用处上，购买用户仍倾向传统的豆浆制造，而爱好用户则更愿意在烘焙、酱料、养分汤品等照料场景/用处运用。“原料安全”、“简略易操作”与“功用多样”也成为爱好用户更为注重的产品要素。

  结合人群特点与爱好特征偏好，将购买人群划分为7大中心体，分别为长时间主义的小宝妈妈、把戏照料的大宝妈妈、轰趴享用的新婚夫妇、健康松懈的时尚白领、智能快捷的手作青年、潮流DIY的食趣学生、悠享日子的长青一族。其间，大宝妈妈、白领和学生在高潜用户中倾向更高，而手作青年和长青一族则在未来潜力用户中体现出更高倾向性。

  实际运用的过程中，顾客痛点会集在功用、体会、规划三方面。过大的噪音、不便利的清洗、不经用的零部件以及难碎的冰块、硬物等，均成为顾客功用运用上的中心痛点。体会上，食材准备工作的繁琐、口感的碎渣感以及破壁物的养分健康问题，也限制着顾客更近一步的运用。规划上，关于小容量、精约风格的评论诉求也益发高涨。

  展望未来，运用“参考之资”的海外商场研讨，结合国内顾客观念改变趋势，归纳给到“新场景、新规划、新体会”三大方向主张。构思设想适用摄生克己的【汉方古法破壁机】、针对专项场景的【宠物专用破壁机】和【高龄介护破壁机】，便利贴身带着的【无线便携破壁机】和【小巧掌机破壁机】，快捷操作的【智能AI破壁机】和加强体会的【破壁机伴侣】，以期为破壁机职业的二次迸发注入更多生机。

  作为天猫的数字生态合作伙伴和TMIC银牌服务商，上海博报堂是一家具有全域大数据渠道活用才能，从战略企划到构思落地的全案才能的4A公司，可为品牌供给量身定制的整合营销计划。

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